김진한
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자료유형 | E-BOOK |
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서명/저자사항 | 전략적 포지셔닝 [전자책]= Positioning: 이론과 사례/ 김진한 지음. |
개인저자 | 김진한 |
발행사항 | 서울: 와이미디어, 2008: 교보문고. |
형태사항 | 5,306K: 천연색. |
총서사항 | 마케팅포럼 Books |
기타형태 저록 | 김진한 . 전략적 포지셔닝, 9788990104199 |
ISBN | 9788990104199: |
요약 | "마케팅 현장에서 핵심 무기가 될 수 있는 전략적 포지셔닝!『전략적 포지셔닝 이론과 사례』는 마케팅 전문가가 포지셔닝의 이론을 오랜 현장경험을 바탕으로 실제 사례를 들어가며 설명한 책이다. 타이레놀, 포카리스웨트, 볼보, 소니, 쿠쿠 전기압력밥솥, 사우스웨스트 항공, 이케아 가구, 오리온 초코파이, 비타 500 등 국내외 성공상품들의 전략적 포지셔닝을 사례별로 정리하였다.본문은 이런 유명 상품의 마케팅 사례를 전략적 포지셔닝의 5가지 범주(전략적 이미지 포지셔닝, 전략적 품질 포지셔닝, 전략적 아키텍처 포지셔닝, 래더링 포지셔닝, 전략적 비교 포지셔닝)로 나누어 설명한다. 여기에는 선거전 마케팅 사례와 2006년 제주도지사 선거 사례도 수록되어 있다. 이 모든 것을 통해 막연하게만 느껴지던 마케팅 이론을 알기 쉽게 설명한다." |
이용가능한 다른형태자료 | 책자형태로 간행 |
비통제주제어 | 전략적,포지셔닝 |
언어 | 한국어 |
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